Le landing page o, letteralmente, pagine di atterraggio, sono pagine web che hanno la funzione di spingere l’utente a eseguire una determinata azione. 

La funzione di una landing page deve essere quella di persuadere l’utente internet a interessarsi all’offerta della vostra azienda, per cui questa pagina deve avere caratteristiche diverse dalle altre pagine del sito web.

La landing page è infatti una pagina web specificamente strutturata – dal punto di vista della grafica, del design e dei contenuti – per “convincere” l'utente affinché faccia, ad esempio, una registrazione compilando un modulo, un acquisto online, faccia il download di un catalogo pdf o, più semplicemente, prenda il telefono e contatti l'azienda.

Quest'ultimo obbiettivo si può conseguire attraverso efficaci CTA o Call To Action.

La CTA è un invito all’utente, chiaro e diretto, a compiere un'azione consapevole. 

Il principio su cui si basa una landing page è molto semplice: all'utente è semplicemente richiesta una ed una sola azione, ad esempio l'inserimento dei propri dati in un modulo.

Le normali pagine web invece contengono molte informazioni e molti link; questo è ovviamente normale in quanto devono fornire molte più informazioni all'utente.

È necessario sottolineare un aspetto: la maggior parte dei navigatori web sono utenti passivi in quanto difficilmente compiono un’azione se non sono esplicitamente invitati a compierla: se nella mia landing page mi aspetto che l'utente che vi atterra compia un’azione, allora ecco che è indispensabile che contenga una ben strutturata CTA che completi il processo di conversione.

Come si utilizza una landing page? Una volta realizzata la pagina web della landing page, questa va collocata nel sito del cliente. Il link della landing page a questo punto può, ad esempio, essere inserito nelle pagine di un Social come Facebook o più semplicemente copiato in una email da inviare ad una mailing list.

Chi visualizzerà il link, cliccandoci sopra, sarà automaticamente indirizzato alla landing page dove troverà solo una attività da fare e non sarà distratto da altro.

SviluppoWebMilano realizza, in funzione delle necessità del cliente, landing page curate in ogni aspetto che ben si integrano in campagne di web marketing.